课程内容

前言

1. 消费者主权的来由

2. 大数据时代的冲击

3. 客户需求曲线的变化

4. 大数据时代爆款运营商业模式的核心

一、 消费者主权时代的爆款品牌价值

a) 从客户的角度看品牌

b) 爆款品牌也是商品

c) 爆款品牌传播的唯一途径

d) 建立品牌的途径与步骤

e) 案例分析：大嘴猴的崛起

二、 互联网与爆款品牌

a) 互联网的三大特征

b) 互联网广场效应

c) 反身理论的最佳实践

d) 网络新闻的商品化

e) 借力与主动营销模式

f) 互联网提升品牌建立的速度

g) 案例分析：55度杯是如何成为爆款的

三、 发现和打造合适的爆款超级IP

a) 成功的爆款超级IP运作不一定是IP内容的成功，而是踩准了点

b) 爆款超级IP内容只是表象，人格化才是内核

c) 超级IP具备的四大属性

d) 爆款IP的真正价值不应该是流量价值，而是信息价值

e) 案例讨论：哪个IP可以为我所用？

四、 大数据让爆款品牌如虎添翼

a) 今日头条是媒体还是销售公司

b) 大数据是新经验主义

c) 三大标签体系是大数据应用基础

d) 精准将成为未来品牌运营的基础

e) 未来的品质生活四个基本条件

f) 案例分析：工业4.0的品牌世界

五、 大数据工具实践

a) 数据驱动的工具SPSS和Excel

b) 数据挖掘的六个层级

c) 案例分析：在产品买点的挖掘

d) 数据治理的六个步骤

e) 案例讨论：如何建立数据挖掘的基础数据

f) 案例实践：建立你的数据仓库